Adidas VS Nike : quelle addict êtes-vous ?
Grand débat : sans rentrer dans les clichés je suis 100% pro Nike ou 100% Adidas Addict, je me rends compte que mes habitudes d’achat se modifient… et vous, vous préférez quelle marque ?
C’est la guerre depuis des décennies entre Nike & Adidas. Perso, j’ai toujours eu un faible pour Adidas. Je pense que c’est largement dû au sport pratiqué pendant longtemps : l’aviron, qui était sponsorisé par Adidas : collant, techfit, claquettes… on recevait chaque année notre dotation d’équipements techniques. Et puis les trois bandes ou le trèfle, c’est quand même classe !
Mais j’avoue faire des infidélités au profit de Nike ces derniers temps. Pourquoi ? Grâce à de simples expériences consommateurs ! Vous me direz, on s’en fout tant qu’on a des vêtements dans lesquels on se sent bien… et bien NON ! Je ne suis pas d’accord. OK l’aspect technique compte énormément, la matière, les coupes, le confort… mais de plus en plus, les marques nous vendent tout ce qu’il y a autour de ça. Une « communauté », des événements, des égéries qui nous correspondent (ou pas ! Rita Ora, really ???)
Côté « Style » Nike a bien compris le dosage à appliquer. Des vêtements techniques mais colorés. Ils tentent un design original, mais que l’on peut facilement porter ! Adidas mise sur la collaboration avec des stylistes renommés (Stella McCartney), mais qui va porter ça pour faire son jogging ?
J’exagère il y a quand même des pièces qui sont plus passe-partout mais je ne comprends pas vraiment la stratégie Adidas. J’ai l’impression qu’ils abandonnent leur expertise et la technicité du produit au profit du streetwear… malheureux constat pour les vraies sportives 🙁
Et puis, la vitrine d’une marque c’est quand même les points de vente, non ? Expérience des deux stores Adidas et Nike des Champs Elysées, et la bonne surprise vient de Nike où le merchandising est beaucoup plus clair que celui d’Adidas. Les vendeurs correspondent bien à leur spécialité : Running, on a l’impression d’être en face d’athlètes de haut-niveau (par contre le conseil technique reste assez superficiel…), Basket, ils vivent le style Air Jordan à fond ! Je n’ai pas osé descendre à l’étage sport de combat du coup 😉
Chez Adidas, les espaces sont assez flous, les étalages basiques, les univers pas très clairs (un peu de tennis, le basket ici, et le running par là…) Un escalator un peu vieillot nous emmène dans la branche Adidas Originals avec les Stan Smiths en première ligne (merci Pharell Williams !) mais à part ça et le « design fleur » de Rita Ora, rien de bien fou… en tout cas, pour moi…
Même si je suis repartie bredouille des deux magasins des Champs (si, si c’est possible), j’ai préféré mon passage chez Nike.
Je me dois de faire une petite remarque encore sur Adidas qui a délaissé le sponsor de fédérations plus « anonymes » telles que l’aviron, au profit de sponsoring intensif de quelques têtes d’affiches. En résumé, la FFAviron était équipée Adidas depuis plus de 30 ans quand la marque décide d’arrêter ce partenariat pour des raisons de stratégie marketing. Les petites fédérations, qui plus est, de sports amateurs, sont donc encore délaissées au profit de sportifs et de disciplines plus connues… dommage.
Et vous, une préférence ? Une Déception ? Un coup de coeur ?
N’oublions pas toutes les autres marques telles que Reebok, le Coq Sportif (même groupe qu’Adidas mais des pièces Made in France et le siège social est aussi en Alsace 😉 ), Puma, mais aussi Salomon, Craft, Ceramiq…
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